О проекте
Проект объединяет производителей, экспертов и гостей, создавая пространство,
где вино становится не объектом экспертизы, а частью общего опыта — общения, открытия и наслаждения моментом
Вино между экспертностью и удовольствием
Современная винная культура существует между двумя полюсами
С одной стороны — экспертность (сложная терминология, история происхождения, правила дегустации, высокая степень вовлечения)
С другой — эмоциональный опыт (встреча с друзьями, путешествия,
эстетика, удовольствие от момента)
Задача фестиваля — соединить эти два мира
Исследование
Как сделать винную культуру открытой?
При анализе существующих винных проектов было заметно два основных направления
Первое строится вокруг традиций (наследие, производство, локальность, премиальность)
Второе — вокруг фестивального опыта (музыка, развлечения, яркие эмоции)
Мне было важно найти третью территорию — пространство между экспертностью
и развлечением, где человек может познакомиться с вином без ощущения, что ему нужно обладать специальными знаниями
Коммуникационный барьер
Вино часто воспринимается как закрытая культура
Главный барьер аудитории:
«Мне интересно узнать больше о вине, но я переживаю, что недостаточно разбираюсь, чтобы прийти на такое мероприятие».
Поэтому визуальная система должна была не демонстрировать знания,
а создавать приглашение к исследованию.
Не: «Мы знаем больше — слушайте нас»
А: «Давайте попробуем вместе»
Коммуникационная задача
Создать фестивальный язык, который объединит экспертов и новичков
Айдентика должна была:
— передать атмосферу летнего события
— сохранить связь с культурой вина
— избежать классических винных клише
— сделать бренд современным и доступным
— работать на разных форматах (от афиш до мерча и digital-коммуникации)
Поэтому основой системы должен был стать не отдельный символ вина,
а более универсальный образ опыта фестиваля
Метафора
Вихрь — движение вкусов и впечатлений
Главной метафорой айдентики стал винный вихрь
Как поток воздуха собирает вокруг себя разные элементы, фестиваль объединяет:
ароматы разных сортов
людей
эмоции
разговоры
новые открытия
Каждый посетитель становится частью этого движения
Развитие метафоры
Вихрь как визуальная система
В основе графики лежит идея движения: отдельные элементы не существуют изолированно,
а взаимодействуют между собой
Цвета, формы и изображения словно закручиваются вокруг общего центра, создавая ощущение живого фестивального пространства
Цветовая система
Лето как состояние
Цветовая палитра построена вокруг ощущения летнего дня (солнечные оттенки, цвета фруктов, винные акценты, природные тона)
Цвета работают не только как украшение, а передают эмоциональные состояния, свежесть, лёгкость, тепло и радость встречи
Графический язык
Между эстетикой вина и фестивальной энергией
Визуальная система соединяет два характера
Винная культура
(аккуратная типографика, воздух, баланс)
Фестивальная атмосфера
(динамика, яркие формы, движение, свободная композиция)
Так создаётся баланс между элегантностью и открытостью
Логотип
VINEYARD как современный винный фестиваль
Логотип построен вокруг идеи движения и лёгкости.Вместо прямых винных символов, используется характер формы и типографики. Так знак сохраняет связь с темой вина,
но выглядит как современное культурное событие
Афиши
Один принцип — разные композиции
Система позволяет создавать серию коммуникаций (фестивальные постеры, анонсы мероприятий, расписание, рекламные материалы)
За счёт динамического сочетания элементов каждая композиция выглядит уникально, сохраняя узнаваемость бренда
Пространство фестиваля
Визуальный язык выходит за пределы носителей
Айдентика формирует не только коммуникацию, но и саму атмосферу события (навигацию, оформление зон, бейджи участников, элементы декора)
Гость буквально оказывается внутри визуального вихря фестиваля
Результат
Винная культура без барьеров
Создана айдентика фестиваля, которая переосмысляет привычный образ вина. Вместо закрытой экспертной среды VINEYARD становится открытым пространством для знакомства, общения и новых впечатлений
Сложную культурную тему удалось перевести в простой визуальный принцип и создать систему, которая работает как на эмоциональном уровне, так и на уровне коммуникации
