О проекте
NoBuzzing — концепция израильского бренда мёда, который производится
без участия пчёл с помощью ферментации нектара
Задача проекта — создать айдентику для нового продукта, сохранив связь
с привычным образом мёда и одновременно подчеркнув современный способ его производства
Аудитория
Для тех, кто ищет альтернативу привычному продукту
Бренд ориентирован на людей, которым важны состав продукта, качество и более осознанный подход к питанию. В том числе на вегетарианцев, людей с аллергией
на продукты пчеловодства и аудиторию, открытую к новым food-tech продуктам
Характер бренда
Натуральный продукт
с технологичным характером
В основе бренда — забота, польза, гуманность и качество. При этом визуально NoBuzzing должен был ощущаться современным, энергичным и технологичным,
а не повторять традиционную эстетику брендов мёда
Исследование
Перед разработкой концепции я проанализировала визуальный язык традиционных брендов мёда и современных альтернативных продуктов
В категории часто повторяются одни и те же образы (пчёлы, соты,
жёлто-коричневая палитра и фермерская эстетика). Более технологичные продукты, наоборот, часто уходят в холодный и лабораторный визуальный язык
Возможность для бренда
NoBuzzing находился между двумя визуальными территориями.
С одной стороны — нектар, цветы и знакомый вкус мёда.
С другой — современная технология производства без участия пчёл
Мне было важно соединить эти две стороны и создать образ, который не выглядел бы ни как традиционный фермерский продукт, никак что-то искусственное
и лабораторное
Отказ от привычных образов
Мёд без пчёл — и айдентика без пчёл
Я сознательно отказалась от самых узнаваемых символов категории: пчёл, сот и классической «медовой» палитры. Вместо них я решила обратиться к источнику самого продукта — цветам
и нектару. Так появилась возможность сохранить связь с природой, но показать её по-новому
Концепция
Прозрачность как основа айдентики. В основу финальной концепции легла метафора стекла и прозрачности
Для нового и непривычного продукта особенно важны ощущение чистоты, понятности
и доверия. Поэтому прозрачность стала не только смысловой идеей, но и главным визуальным приёмом айдентики
Стеклянные цветы
Главным графическим элементом стали цветы — прямая связь с нектаром и растительным происхождением продукта. Я сделала их полупрозрачными, словно выполненными из стекла. Так привычный природный образ получил более современный и технологичный характер.Натуральность передаётся через цветы, технологичность — через их прозрачную стеклянную форму
Логотип
Простой знак с природной деталью
Логотип построен на лаконичной типографике, которая поддерживает современный характер бренда.В букву O интегрирован цветок — небольшой элемент, который связывает название NoBuzzing с нектаром и становится продолжением основного графического языка
Цветовая система
Вместо классической жёлто-коричневой гаммы мёда я использовала более яркую и разнообразную палитру. Цвет помогает передать энергичный характер бренда и поддерживает различия между продуктами,
не разрушая общую визуальную систему
Продуктовая линейка
В основе линейки сохраняется единый принцип, но цветочная графика может меняться в зависимости от вида продукта. Разные растения позволяют развивать ассортимент внутри одной концепции (упаковки отличаются друг от друга, но сразу воспринимаются как часть NoBuzzing)
Визуальная система
Постоянная основа, меняющаяся графика
В основе всех коммуникаций сохраняются логотип, типографика и принцип прозрачной ботанической графики. При этом сами цветы и их цвет могут меняться в зависимости от продукта и формата. Так система остаётся узнаваемой,
но позволяет создавать разные по характеру материалы без разработки новой концепции для каждого носителя
Бренд-носители
Айдентика за пределами упаковки
Визуальный язык NoBuzzing был масштабирован на пакет, упаковочный скотч, визитку
и другие бренд-носители. Логотип и цветочная графика позволяют менять композицию
в зависимости от формата, сохраняя узнаваемость бренда
Consydiam
Контроль
Наш бренд мёда безопасный, подходит для аллергиков и вегетарианцев, имеет сбалансированный и насыщенный вкус
Результат
Природа и технология в одной системе. В результате появилась айдентика, которая соединяет две стороны NoBuzzing (природное происхождение продукта и современную технологию его производства)
Вместо привычных для категории пчёл и сот бренд получил собственный узнаваемый образ — прозрачные стеклянные цветы. Этот принцип удалось масштабировать
от логотипа и упаковки до рекламы, социальных сетей и мерча, сохранив цельность визуального языка. Проект был завершён и получил оценку «отлично» на учебной защите
